2013年以來(lái)，市委宣傳部將“綠色聲屏”工程作為 “法治長(zhǎng)春建設(shè)十件事”的重要課題和民心工程來(lái)抓，在成功實(shí)施文化體制改革“兩臺(tái)合并”的基礎(chǔ)上，指導(dǎo)長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)旗下6套廣播頻率和5個(gè)電視頻道，開(kāi)展了徹底清除醫(yī)療藥品專(zhuān)題廣告，還市民百姓綠色的頻率和潔凈的熒屏，收到了較好成效和積極的社會(huì)反響。
電視“凈屏”——公益性欄目取代醫(yī)療專(zhuān)題廣告
市委宣傳部以文化惠民為導(dǎo)向，強(qiáng)化民生服務(wù)功能，把電視臺(tái)打造成公共文化服務(wù)產(chǎn)品供給的“大超市”，全面調(diào)整頻道定位和節(jié)目結(jié)構(gòu)，完善自身的公共文化服務(wù)功能。以市民頻道為平臺(tái)先后推出了一系列具有民生服務(wù)功能的非營(yíng)利公益性欄目，以《城市速遞》為基礎(chǔ)延伸拓展出《新聞夜總匯》《1900新聞開(kāi)講》等系列新聞欄目，構(gòu)建了以《長(zhǎng)春新聞》、《首選劇場(chǎng)》等為代表的五大節(jié)目群，使節(jié)目?jī)?nèi)容日趨多元、結(jié)構(gòu)更加完善，確保了醫(yī)療專(zhuān)題廣告停播后節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富多彩。
長(zhǎng)春電視臺(tái)加強(qiáng)與社會(huì)各界的合作，聯(lián)辦社教節(jié)目14個(gè)，《百姓與法》、《創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想》等已成為傳播社會(huì)正能量的重要平臺(tái)。圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀和全市中心工作，五個(gè)電視頻道全天開(kāi)辟大量時(shí)段，密集編播內(nèi)容豐富的公益廣告，切實(shí)承擔(dān)起與城市文明相稱(chēng)的媒體責(zé)任。2013年五個(gè)頻道共計(jì)播出80多版、10萬(wàn)多頻次公益廣告。
廣播“凈頻”——調(diào)整廣告策略 節(jié)目全面升級(jí)
市委宣傳部重新定位六套廣播頻率，以長(zhǎng)春人民廣播電臺(tái)為載體，打造全省最快、最全、最值得信賴(lài)的主流媒體；確立交通之聲的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，打造長(zhǎng)春市民心中“最努力的廣播電臺(tái)”等。2012—2013年，6套頻率在長(zhǎng)春整體市場(chǎng)占有率52％－56％，長(zhǎng)春交通之聲獨(dú)占35％左右的長(zhǎng)春廣播市場(chǎng)，收聽(tīng)份額、收聽(tīng)率排名一直穩(wěn)居全省榜首。
廣播廣告經(jīng)營(yíng)大膽嘗試行業(yè)代理、捆綁經(jīng)營(yíng)、獨(dú)家代理、關(guān)聯(lián)代理等有利發(fā)展的模式。采用以強(qiáng)帶弱、以大帶小的方式，以交通之聲為“航母”，帶動(dòng)各頻率，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最終達(dá)到各頻率廣告收入健康均衡發(fā)展的目標(biāo)。2012年廣播經(jīng)營(yíng)收入同比增長(zhǎng)14.2％，其中交通之聲廣告收入同比增長(zhǎng)18.5％。
成就斐然——廣告結(jié)構(gòu)發(fā)生顛覆性改變
停播醫(yī)療藥品專(zhuān)題廣告之后，長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)的醫(yī)療藥品與其他類(lèi)別的廣告比例發(fā)生顛覆性改變，從原先的75%：25%變?yōu)楝F(xiàn)在的23%：77%，由原來(lái)每天5個(gè)頻道10小時(shí)劇減為0小時(shí)、4個(gè)頻率（除去交通之聲和都市音樂(lè)）15小時(shí)劇減為0小時(shí)。公益廣告播出量劇增，2013年截至11月底，五個(gè)頻道繼續(xù)高頻次播出公益廣告91000多次，共計(jì)34419分鐘（約573.5小時(shí)），其中黃金時(shí)段播出公益廣告近7000次，共計(jì)2545.5分鐘（約42.5小時(shí)）。
主辦單位: 中共吉林省委政法委員會(huì) 吉ICP備10201797號(hào)-3
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